Friday, April 1st, 2011

Baby, steck mir einen Ring an

Sally – blond, hübsch, 25 Jahre  – will mit ihrem Freund umziehen. Von Baltimore nach Dallas, Texas. Da hat er einen neuen Job angeboten bekommen. Kein Problem, doch ihre Mutter warnt: “Zuerst meine Liebe, muss er Dir einen Ring an den Finger stecken!” Und Dave – sportlich austrainiert, gewinnendes Lachen, 26 Jahre – gehorcht. Verbringt mindestens 10 schlaflose Nächte bis er ihn findet, den perfekten RING. Gross, glitzernd, teuer, sehr teuer…aber Sally hat Tränen in den Augen, als er ihr das Funkelteil auf den Knien überreicht. Und sagt natürlich JA, zur Frage aller Fragen: Willst du mich heiraten?

Der Verlobungsring ist wahrscheinlich Amerikas erfolgreichste Marketingidee des letzten Jahrhunderts. Über 80 Prozent aller US-Bräute bekommen einen. 2 bis 3 Monatsgehälter gibt MANN für die Liebesgabe im Durchschnitt aus. Eine Parole, die sich die Diamantenfirma De Beers höchst clever ausgedacht hat. In den 1930er Jahren stagnierten deren Diamantenverkäufe. Also wurde eine nationale Werbekampagne ersonnen mit glücklichen Jungverheirateten und der Zeile “A Diamond Is Forever.” Sofort stieg der Verkauf von Diamanten um über 50 Prozent an. Seitdem gehört der Einkaräter zur amerikanischen Hochzeit, wie die Torte oder der Brautstrauss.

Für den Bräutigam bedeutet der Ring vor allem Stress: Wie viel Karat (kann ich mir leisten, ohne mich für den Rest meines Lebens zu ruinieren)? Ein zentraler Stein oder 3 in einer Reihe (stellvertretend für die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Paares)? Farbig oder reinweiss??? Vintage, also ein Ring mit Geschichte oder umweltfreundlich, also garantiert nicht von brutal ausgebeuteten Kindern in südafrikanischen Minen geschürft? Da kann einem die Lust am heiraten schon vergehen……

Hat MAN ihn dann aber gefunden, den einen, einzig wahren Ring, das ewige Versprechen reiner Liebe, trägt FRAU ihn auch zur Schau. Er wird bewundert, geschätzt, geneidet und vor allem NIE wieder abgelegt. Beim Bäcker, beim Joggen, Reiten oder unter der Dusche, der Ring bleibt an. Manche Amerikanerin lässt sich von ihrem besonders kostbaren Original eine billigere Kopie anfertigen. Für die niederen Arbeiten des Lebens. Die Mehrheit aber vertraut dem Original.

Als Europäerin – ohne offiziellen Glitzer-Ring – erntet man mitleidige Blicke. Da ist der eigene Mann ja recht billig davon gekommen……dabei wurde der 1. historisch dokumentierte Verlobungsring – natürlich ein Diamant – von einem Europäer verschenkt. Der Wiener Erzherzog Maximilian von Österreich überreichte ihn 1477 seiner Angebeteten Maria von Burgund.

Und wer zum Zeitpunkt der Verlobung nicht ganz so flüssig ist, kann beim amerikanischen Edeljuwelier Tiffany erst mal kleiner anfangen: “Double it in the first 5 year” bedeutet, wer sich heute nur einen 2.500$ Ring leisten kann, hat innerhalb von 5 Jahren die Chance das Modell gegen einen doppelt so teuren, also 5.000$ Ring zu ersetzen. Leistungsansporn auf amerikanisch…….

Sally wohnt heute übrigens glücklich in Dallas. Und legt ihren grossen, sehr funkelnden Ring nie mehr ab.

10 years ago 9 Comments Short URL

9 Comments

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